Stratégie digitale
On nous le répète sans cesse : aucune entreprise aujourd’hui ne peut se passer du digital. il faut communiquer, interagir, se positionner là où est la cible car aujourd’hui c’est la cible qui décide et non plus l’inverse.
Les articles de cette rubrique proposent des pistes pour mieux se positionner, pour comprendre les outils, mais aussi les modes d’utilisation, pour mieux concevoir sa stratégie.
9 mauvaises habitudes en social media
Si vous venez d'être embauché pour travailler dans le social media, bravo ! Vous l'avez fait : vous êtes entré dans le monde merveilleux du digital, dans la cour des grands, vous avez opté pour un métier d'avenir. Votre mission : valoriser l'image de marque de...
2015 et son lot de tendances digitales…
Comme chaque année, début janvier est le moment où les experts en digital font le point : que faut-il garder, quelles sont les tendances qui vont émerger, celles qui vont disparaître, quels sont les usages à favoriser et les mauvaises habitudes à définitivement mettre...
Content first : l’inversion de processus web
Durant des années - et encore aujourd'hui -, quand un client demandait un site web, il en voulait un "joli", "qui dépote", "moderne", "comme celui-là, mais en différent"... Ce qui l'intéressait, c'était l'apparence. Et durant des années - et encore aujourd'hui -, les...
Le design, élément essentiel du digital
Souvent, dans les écoles de commerce et de marketing, on néglige l’aspect visuel et design de la formation. On explique aux étudiants comment élaborer une stratégie digitale en se fixant des objectifs quantitatifs et qualitatifs, en anticipant le ROI, en utilisant des...
Vine : l’elevator pitch du web social
Vine, petite entreprise de tout juste cinq mois rachetée en octobre 2012 par Twitter, a vite fait des émules. Les vidéastes amateurs, aspirants people du net et artistes en tous genres s’y sont vite transférés, ouvrant un compte leur permettent de partager leurs...
QR code : est-ce bien utile..?
Le QR code (Quick response code pour ceux qui l’ignoreraient encore), divise encore aujourd’hui les foules : il y a ceux qui pensent que oui, le QR code est un outil démentiel et ceux qui pensent que non, le QR code ne sert vraiment à rien. Au milieu, des clients qui...
Content is king: 5 tips to grow your audience
Have you ever wondered why some websites or blogs have a better audience, more engaged than yours? The reason, most of the time, is quite simple and can be summed up to only one word: content. Whatever your domain is, whatever themes you’re into, content is the one...
La vidéo a-t-elle déjà remplacé l’image ?
Le web, c’est l’image avant tout : on y croise du texte, on y est marqué par l’image. C’est elle qui attire l’œil, on la préconise dans toute communication web, elle truste les infographies et études, élément fédérateur, suscitant l’engagement et le follow up. De...
Best practices 2012 : 2. Des apps, des plans et des jeux interactifs
Interactivité ! Ce fut, semble-t-il, le maître-mot de 2012. Enfin ! diront certains… Car oui, désormais il faut compter avec une relation bilatérale. Alors que beaucoup freinent encore des quatre fers pour se lancer dans l’aventure, quelques entreprises ont su se...
Best practices 2012 : 1. avoir l’esprit magazine
Le SMI-Wizness Social Media Sustainability Index 2012 sorti, il était bien normal de revenir sur les best practices de 2012, celles qui ont su créer de l’engagement et qui risquent fort de faire encore parler d’elles en 2013. Car oui, parfois il est bon de poursuivre...
Quand l’AFP mise sur la stratégie digitale…
L’AFP semble décidément avoir compris que le poids des images est un atout-maître dans la stratégie digitale. Alors que toutes les données convergent pour assurer que les images ont une place prépondérante sur les réseaux et qu’elles entraînent des partages en masse...
Le mapping selon Vuitton
Quand le luxe se met à jouer dans la cour du digital, ça donne des petites merveilles visuelles. Parce que quand le luxe se lance, c’est avec les moyens de voir les choses en grand. Et quand on a les moyens, on ne se prive pas (avouez que ce serait dommage). Louis...
La stratégie digitale, élément essentiel d’une campagne 360°
Souvent, la stratégie digitale est pensée comme une entité isolée : on veut aller sur le web, quitte même à bricoler un peu, parce que ça se passe à côté de la campagne majeure, à savoir la campagne off line. Pour les agences digitales, en revanche, c’est tout le...
Comment vendre le 2.0 à ceux qui en sont encore au Minitel
La question peut paraître dépassée, elle est pourtant toujours d’actualité. On sous-estime radicalement la proportion de personnes qui n’ont pas encore intégré le web et le social media dans leur quotidien, alors dans leur communication, n’y pensez même pas ! Penser...
Obama : campagne sur le net
Déjà en 2007, Obama a été élu “président du web”. L’image est quelque peu exagérée, mais le fait est que la campagne s’était autant déroulée sur le net que dans les médias traditionnels et que le web avait pesé pour beaucoup, une première lors d’une élection...
Cas d’école
Dernier challenge en date réfléchir à la stratégie de communication web d’une école. Pas une grande école, pas de celles qui sortent l’artillerie lourde avec des moyens qui feraient pâlir la grande distribution. Non, une école d’une taille raisonnable, destinée à...
La Suède, as de l’e-réputation
Imaginez un pays où les citoyens parleraient plutôt que l’Etat pour présenter leur vision du lieu dans lequel ils vivent… On pourrait presque croire que des fans de John Lennon ont extrapolé et ajouté des couplets à Imagine. Pourtant, il s’agit là d’un cas bien...
La recette d’un community management réussi selon McDonald’s
Quand McDonald’s prend sa revanche sur les réseaux sociaux, ce n’est pas pour faire dans la dentelle. Souvenez-vous : en début d’année, le McFail avait fait le tour de la planète buzz. McDo s’était lancé dans une opération de séduction massive… massivement tombée à...
L’âge du community manager
Suite à un article lu dans Elle (il n’y a pas de bêtes lectures), j’ai réalisé que malgré tout ce qu’on pouvait nous dire, les community managers mis en avant sont toujours relativement jeunes. On en trouve plus souvent dans la petite vingtaine que dans la trentaine,...
Faire exploser son référencement : commandement numéro 1
(Attention quand même : c’est du one shot ET à prendre au second degré) Et si j’écrivais un article pour faire exploser le nombre de visites sur mon blog ? Comment devrais-je m’y prendre pour drainer du trafic sur un blog de fille qui ne s’adresse pas qu’aux filles,...
Une typologie des réseaux sociaux
Les “réseaux sociaux”, les communicants n’ont plus que ces mots-là à la bouche. Il faut truster les réseaux sociaux, assoir sa présence, créer le buzz et s’imposer sur le web. On veut optimiser son image sur le web, consolider sa e-réputation, augmenter son influence....
Pinterest épingle le web
Ces temps-ci, tout le monde n’a plus que ce mot à la bouche : “Pinterest”, le nouveau réseau social à la mode, celui dont il faut être, même s’il ne nous correspond pas. C’est hype et, à en lire certains, avoir son Pinterest reviendrait presque à posséder une carte du...
Identifier ses interlocuteurs : la base d’une bonne stratégie (1)
Une stratégie de communication, qu’elle soit classique ou tournée sur le digital, démarre par des constats simples, le premier étant : à qui s’adresse-t-on ? La cible est la base d’une stratégie de communication et c’est l’identification de cette cible qui va...
Le cirque de la présidentielle 2012 : bienvenue en maternelle
On le dit assez souvent depuis l’élection de Barak Obama : désormais, les élections passent par le web. Qu’il s’agisse d’un site ou d’un blog officiel, de relations avec des leaders d’opinion ou de messages viraux, tout est bon pour se faire entendre et drainer du...
Fédérer ses collaborateurs sur les réseaux sociaux
Alors qu’une étude KPMG a démontré que les réseaux sociaux sont un moyen de motiver les employés et de leur permettre de participer de façon active à la stratégie de leur entreprise sur les réseaux sociaux, certains restent persuadés que l’accès aux réseaux sociaux au...
Se lancer intelligemment sur Facebook
Facebook est devenu, en l'espace de quelques années, une composante inévitable de toute communication. Les marques et entreprises, après avoir ouvert des profils, ont créé des groupes et fini par réaliser que les pages étaient le meilleur moyen de présence sur le...