Phygiral
On entend souvent parler de digital, un peu moins de phygital (même si le terme commence à faire son chemin), mais jamais de phygiral. C’est pourtant bien l’objectif du des nouvelles technologies en communication et marketing aujourd’hui : combiner physique et digital pour mieux transmettre l’information (viralité).
Les articles de cette rubrique s’intéressent plus précisément à l’actualité de la communication, aux campagnes et informations qui font parler.
Fuite chez Facebook : vos données dans la nature
Que s'est-il vraiment passé ? Quel impact cela peut-il avoir ? Comment s'en protéger ?Vous avez probablement entendu parler ces derniers jours, de l’énorme data breach (ou violation des données en français) de Facebook. Ce sont 533 millions de numéros de téléphone...
BlackTech, live streaming et customer-centricity : la Chine, précurseur du digital shopping
Quelles sont les bonnes pratiques à retenir ? La digitalisation chinoise est-elle applicable en France ? Les commerces de proximité peuvent-ils s'inspirer sans perdre leur âme ?2021 : le retail est en berne et le digital shopping fleurit en Chine. Avec trois...
Cheerios met le paquet !
Les marques font leur beurre de l'actualité dès que ça leur apporte de la visibilité, c'est un fait. Pour autant, certaines jouent le jeu du marketing avec de vraies bonnes intentions qui, au final, sont bonnes pour elles et pour une cause. C'est le cas de Cheerios...
#JeSuisCharlie : au-delà des chiffres
#JeSuisCharlie... Depuis le mercredi 7 janvier, le hashtag a envahi les réseaux sociaux, mais aussi les médias. Le carnage de Charlie Hebdo a fait le tour de la planète en moins de temps qu'il n'en faut pour le dire. Point de frontières ici : nous sommes tous...
Le sexisme ordinaire transposé au digital
Début novembre, rue du Commerce a fait grand bruit en lançant son site réservé aux hommes. Un site jouant sur les clichés et incitant les mâles à investir dans des jeux vidéo, consoles et autres accessoires de bricolage tandis que la gent féminine était mise en garde...
Le BookBook d’IKEA, les coulisses d’un buzz
C'est le buzz de la rentrée : IKEA se paie la tête d'Apple dans une pub qui encense le "BookBook". Un livre, un vrai, fait de pages, relié comme il se doit, sans fil, avec une autonomie infinie, qui se prête, s'échange, se partage à volonté... Un objet dont les...
Marks & Spencer se fait un trip magique / Marks & Spencer goes magical
L’approche des fêtes se fait sentir et, outre les rues qui commencent à revêtir leurs décorations de fin d’année dès le mois d’octobre, les marques nous rappellent à l’ordre. Si les jouets investissent allègrement les écrans en ces temps de récession où il fait bon...
Chicken Forever : McDo se met au rap des cuisines
Daddy sucre l’a fait, McDo est tombé dans le panneau… Car la toute nouvelle vidéo du géant de la junk food a quelques relents de mauvaise blague, même au second degré (même au troisième…) : un clip tout en animation (on salue les graphistes) sur fond de rap bas de...
Carambar en avance pour le 1er avril
Ca a été le buzz d’indignation marquant l’arrivée du printemps : plus de blagues dans les Carambar… Tout le monde y est allé de sa petite plainte en mode nostalgie : Carambar sans les blagues, ce n’est plus pareil, même si les blagues… laissent souvent parfois à...
Pink Daddy : Y&R signe un échec viral
Parfois, des marques qui n’ont pas tout compris au social media se disent qu’il serait temps de faire le buzz elles aussi. Elles font donc appel à des agences censées les conseiller et leur pondre une stratégie idéale : community management, vidéo virale, appli qui...
Le Twitter hackaton n’épargne personne
Ca aurait pu être un petit hackaton gentillet, le genre de test pour dénicher les meilleurs pirates d’aujourd’hui et de demain pour les recruter et éviter les failles… Ca aurait pu… Il n’en est rien. La déferlante de hacking continue de sévir et les comptes Twitter...
Playtex, le sexe et les puritains
Quel est le point commun entre un castor, un pivert, une poignée de porte et une pêche ? Vous ne voyez pas ? Si vous êtes anglophones, traduisez et vous comprendrez. Tous ces petits noms s’apparentent à l’univers du sexe et la firme Playtex, plus connue pour ses...
Des giboulées pour Twitter
Twitter et son piaf bleu sont en plein milieu d’une véritable tourmente qui ferait les choux gras des présentateurs météo. Une avalanche de giboulées s’abat sur le réseau de micro-blogging, qui est tour à tour le plus fort ou le plus montré du doigt. Alors, le piaf :...
Digital Love : le sexe par ordinateur interposé
Voici une découverte révolutionnaire : un site qui permet de faire l’amour avec de vraies personnes partout dans le monde, via un ordinateur. Le sexe virtuel est à portée de main et de beaux inconnus sont prêts à tenter l’expérience avec vous (ou de belles inconnues,...
Google+ tire son épingle du jeu
Contre toute attente, Google+ vient de créer la surprise. En effet, une étude de GlobalWebIndex indique que Google+ aurait coiffé Twitter au poteau en se plaçant juste derrière Facebook dans la liste des réseaux sociaux les plus utilisés. Un revirement de situation...
WWF aborde la communication digitale autrement
La semaine dernière, je tweetais l’arrivée de Together, l’application iPad du WWF mettant des animaux dans votre tablette. Au programme : huit espèces en voie de disparition que le WWF a estimé devoir mettre en avant dans une application ludique pour toute la famille....
Facebook développe les appels gratuits via Messenger
Hier, Facebook était le grand méchant. Parce qu’après avoir malmené nos informations confidentielles et modifié les termes de sa politique de confidentialité de manière répétée sans jamais prévenir ses utilisateurs (ou si peu), LE social network ouvrait son Graph...
Le Graph Search de Facebook ou comment monnayer les publications
C’est l’annonce de la semaine : Facebook lance son Search Graph, avec de nouvelles fonctionnalités de recherche supposément sensées revenir aux basiques du réseau social : créer un lien entre les personnes. Ainsi, la recherche va prendre plus d’ampleur à la fois sur...
La vague Greenpeace suit son cours avec Levi’s
Initiée en novembre avec une campagne visant à pousser Zara à ne plus utiliser de produits toxiques pour la fabrication de ses vêtements, Greenpeace s’attaque aujourd’hui au géant du jeans. Lancée hier, l’opération “Go Forth” fait justement référence au succès de la...
Zara dans le collimateur de Greenpeace
L’association Greenpeace est passée maître dans l’art de créer du bad buzz chez les marques auxquelles elle reproche de ne pas être respectueuses de l’environnement. On se souvient du bad buzz créé à l’encontre de Volkswagen ou Barbie, voilà que Greenpeace remet ça...
Booty break : Vichy, les femme, leurs fesses, leurs fantasmes…
Proposer aux femmes de faire un booty break en regardant des fesses d’hommes triés sur le volet pour leur vendre une crème amincissante ? C’est l’idée retenue par Vichy pour sa campagne canadienne. Un mini-site dédié leur propose, sur fond de “Baby, baby” (mais si,...
La Suède, as de l’e-réputation
Imaginez un pays où les citoyens parleraient plutôt que l’Etat pour présenter leur vision du lieu dans lequel ils vivent… On pourrait presque croire que des fans de John Lennon ont extrapolé et ajouté des couplets à Imagine. Pourtant, il s’agit là d’un cas bien...
GooglePlay joue sa carte pub
Les publicités sur le web se doivent de se faire remarquer. C’est basique, c’est comme ça que ça fonctionne, et plus qu’ailleurs le décalage prévaut. On ne s’adresse pas ici à Madame Michu, ménagère de moins de 50 ans accro aux pubs pour la lessive qui lave plus blanc...
Facebook, ses amis, ses emmerdes…
Facebook a fait son entrée en bourse. Facebook s’est cassé la gueule. Facebook reste le premier réseau social mais les petits nouveaux font parler d’eux (et pas qu’un peu), allant jusqu’à séduire des millions d’utilisateurs (quel affront !). Et si Facebook multiplie...
Une campagne choc pour des préservatifs sans additifs
Après des semaines d’absence (les viaducs de mai sont passés par là), il était grand temps de revenir avec un peu d’actualité web. Et quoi de plus pertinent que d’aller jeter un œil chez nos voisins qui ont toujours le chic pour nous pondre des publicités au décalage…...
Twitter censure la parodie politique
Depuis quelque temps, Twitter a été chahuté sur le thème de la censure. Censure géolocalisée tout d’abord, puis, ce weekend, censure politique. Un buzz qui enfle gentiment depuis que quelques comptes Twitter parodiant Nicolas Sarkozy ont été tout bonnement supprimés....
Rest in pub : Christian Blachas tire sa révérence
L’image a fait le tour du web aujourd’hui : un hommage d’un goût discutable à Monsieur Culture Pub avec ces trois simples mots - rest in pub. (rest in pub) en lettres arc-en-ciel, comme le logo de l’émission culte créée par Christian Blachas. Une source intarissable...
McFail, le fiasco McDonald’s sur les médias sociaux
McDonald’s : voilà une entreprise qui a décidé de lancer une offensive sur les médias sociaux. Forte de son cheptel de plus de 300 000 followers sur Twitter et 13,8 millions de fans sur Facebook, la direction de la branche social media de McDo – sous l’égide de son...
Ikea livre son fichier clients sur un plateau d’argent
16h58 le mercredi 18 janvier 2012. Les clients entreprise Ikea reçoivent un email leur présentant la “nouvelle règlementation du compte client IKEA Entreprises”. Anodin. A priori. Sauf quand le mail est envoyé en copie claire à tous les contacts, diffusant ainsi les...
Quand un top model se caresse…
Une blonde incendiaire, mannequin lingerie, Rhian Sugden de son petit nom, qui se caresse l’entrejambe en petite tenue (comprendre : porte-jarretelles et lingerie sexy), qu’est-ce que ça donne ? Aha… je vous vois d’ici, pervers que vous êtes, en train de fantasmer sur...
Free or not Free
Ca y est : nous sommes entrés dans une nouvelle ère, celle de la téléphonie mobile low cost et all inclusive. Bingo : vous en avez rêvé, Free Mobile l’a fait ! Le buzz continue, avec des messages déversés par milliers sur les pages des autres opérateurs qui se font...
Buzz, mon amour (si Free Mobile m’était conté…)
Le 10 janvier 2012, jour qui fait date. Pourquoi ? D’abord parce que l’auteur de ce blog bascule dans une seconde moitié de décennie, ce qui n’est pas chose sans conséquences. Ensuite parce que c’est la date fatidique, celle qui signe un changement magistral dans...
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Le télétravail : tout le monde se l’arrache
Pourquoi est-il devenu si populaire ? Quels sont ses avantages et désavantages ? Les bureaux sont-ils voués à disparaître ? Avant le premier confinement, seulement 8 % environ des entreprises françaises avaient mis en place une forme de travail à distance. Ces...
GAMIFICATION : AMAZON ENTRE DANS LE GAME
Comment le géant du retail utilise-t-il la gamification au sein de ses équipes ? Opération réussie ou échec complet ? Que devons-nous en retenir ? Dans certains entrepôts, les employés d’Amazon passent des heures chaque jour à jouer aux jeux vidéo. Alors, non, ce ne...
Macron, le président de la communication
Véritable coup marketing ou simple vidéo youtubesque ? Quels seront les éventuels effets sur les prochaines élections ? Que pouvons-nous comprendre du comportement du président ? Il est peu probable que vous ne l'ayez pas vue ou au moins entendu parler d'un débat...
Engagement, personal branding et employee advocacy : le cercle vertueux des entreprises
Comment accompagner les employeurs vers un rôle d’ambassadeur ? Pourquoi le personal branding et employee advocacy sont indissociables ? L’employee advocacy, c’est bon, on commence à savoir ce que c’est (enfin… pas pour tout le monde, mais passons…). Pourtant,...
Fuite chez Facebook : vos données dans la nature
Que s'est-il vraiment passé ? Quel impact cela peut-il avoir ? Comment s'en protéger ?Vous avez probablement entendu parler ces derniers jours, de l’énorme data breach (ou violation des données en français) de Facebook. Ce sont 533 millions de numéros de téléphone...